Choix stratégiques
Expression qui recouvre la pratique stratégique dans ses différents champs. Par exemple, les choix stratégiques selon les marchés se résument à l’alternative spécialisation ou diversification. À l’intérieur de chaque aire, plusieurs
choix sont possibles. Par exemple, dans l’aire de la diversification, on peut envisager le développement de produits de remplacement, la diversification dans les activités nouvelles, la diversification dans les activités traditionnelles.
Dans Faire de la spécialisation, l’expansion peut être obtenue par la conquête de nouveaux marchés (expansion géographique, par l’accentuation de la pénétration (marketing).