Part de marché
Part de marché [Strat. man.]
Indique, pour un produit (bien ou service) donné, et sur un marché à préciser, la situation d’une entreprise par rapport à ses concurrents en termes de quantités vendues. Sans précision, la part de marché est calculée en rapportant les quantités vendues par une firme à l’ensemble des ventes des compétiteurs sur le marché au cours d’une même période (généralement l’année). Elle est exprimée en pourcentage du marché réel.
La part de marché relative vise à apprécier la position d’une firme directement par rapport aux concurrents. Deux modes de calcul sont utilisés :
– rapport entre la part de marché de l’entreprise et la part de marché moyenne des firmes rivales;
– rapport entre la part de marché de l’entreprise et la part de marché du concurrent le plus important sur le marché ou du second si la firme est considérée comme leader.