Pénétration
Pénétration (Taux ou pourcentage de -)[Gest. comm.]
Rapport entre l’audience utile (population touchée par le support) et la population totale constituant la cible (objectif de l’annonceur).
Un support de publicité (presse, radio, télévision, affichage, cinéma, internet. ..) est défini par deux dimensions -son tarif publicitaire et ses performances -, contrepartie pour l’annonceur du prix qu’il paye. Les performances peuvent se définir en diffusion d’exemplaires, en taux foyer ou en 1/4 d’heure moyen selon la tranche horaire. Cependant, la complexité des marchés oblige l’annonceur à définir de manière précise sa cible. Grâce aux sondages, on connaît pour de nombreux supports le profil de son audience.