Pénétration
Pénétration (Taux ou pourcentage de -)[Gest. comm. ]
Rapport entre l’audience utile (population touchée par le support) et la population totale constituant la cible (objectif de l’annonceur).
Un support de publicité (presse, radio, télévision, affichage, cinéma, internet. . . ) est défini par deux dimensions -son tarif publicitaire et ses performances -, contrepartie pour l’annonceur du prix qu’il paye. Les performances peuvent se définir en diffusion d’exemplaires, en taux foyer ou en 1/4 d’heure moyen selon la tranche horaire. Cependant, la complexité des marchés oblige l’annonceur à définir de manière précise sa cible. Grâce aux sondages, on connaît pour de nombreux supports le profil de son audience.
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