Aspiration
Aspiration (Niveau d’) [Strat. man.]:
Notion issue de la psychologie et développée notamment par H. Simon (1959) dans le cadre de la théorie de la décision. Il rend compte que les décideurs auraient pour but d’atteindre la satiation d’un niveau d’espérance relatif à leurs propres attentes plutôt qu’une performance maximisatrice. Le niveau pourrait s’ajuster à la hausse lorsque les aspirations ont été atteintes et à la baisse lorsque la performance n’a pas été satisfaisante. Les implications en théorie de la décision sont fondamentales. Il y a notamment une remise en cause du postulat de maximisation de leur utilité par les agents économiques, utilisé dans la caractérisation de l’homo-oeconomicus. On propose également que le niveau de performance recherché dépend de l’histoire des décisions précédentes, alors que traditionnellement le processus de décision est a-historique. Enfin, face à un échec, ce n’est pas simplement la décision qui est remise en cause, mais le but assigné. « L’école de Carnegie » utilise large¬ment ce concept dans sa théorie du « satisfacing ».