Packaging
Packaging [Gest. comm.]
1. Américanisme pour conditionne ment au sens d’emballage, une des étapes de la stratégie commerciale et de communication d’une entreprise pour son produit.
2. Américanisme désignant une méthode de vente des programmes de télévision et des films par lots mise au point par les États-Unis. Quelques fictions sont proposées à la vente, par lots : parmi elles une ou deux sont garanties d’un grand succès, et permettent d’écouler de moins bonnes productions. Les chaînes, prises au jeu de la concurrence, pour acquérir de bons titres, achètent l’ensemble à un tarif unique, et programment les plus médiocres émissions à des heures de faible écoute.